«¡ACABO DE VER UN McDONALD’S CON UN ARCO AZULADO/TURQUESA! O QUE SIGNIFICA? ¿POR QUE NÃO É AMARILLO?»
Você se trata de um erro? Um restaurante falso? Uma estratégia de marketing ? A resposta é, na realidade, uma história fascinante do governo local, leis restritas de design e concessões corporativas.
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Localização: Sedona, Arizona
Só há um lugar no mundo onde você pode encontrar oficialmente esses arcos turcos: Sedona, Arizona .
Conhecida em todo o mundo por sua impressionante beleza natural, Sedona é famosa por suas enormes e vibrantes formações de arenisca roja. Quando o McDonald’s decidiu construir um estabelecimento no início da década de 1990, ele topou com um grande obstáculo: as restrições estéticas do governo local.
¿Por qué no es amarillo?
Quando Sedona foi constituída como cidade em 1988, as autoridades locais decidiram preservar a impressionante paisagem natural do povoado. Estabeleci códigos de construção rigorosos para evitar que os comerciantes arruinassem a vista com cores de néon estranhas e distrativas.
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O problema: A cidade considerou que os clássicos e brilhantes arcos amarelos de néon do McDonald’s desentonaram enormemente com as rocas vermelhas circundantes e distraíram a vista do deserto.
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A solução: Em vez de perder uma localização privilegiada, a corporação McDonald’s aceitou adaptá-la. Os proprietários da franquia local trabalham no concelho municipal para escolher uma cor que combine com o ambiente. Opte por uma turquesa suave e distinta, uma cor pensada para refletir o céu do deserto e render homenagem às famosas tradições de alegria em turquesa dos nativos americanos da região.
Mais que apenas uma cor diferente
Os arcos não são o único que faz com que o McDonald’s de Sedona seja o único. Para se integrar ainda melhor no ambiente local, todo o restaurante foi construído tendo em conta as restrições de design específicas:
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